說到數位行銷的廣告平台，目前多數的品牌/廣告主，還是被Facebook、Google兩大平台廣告給綁住；畢竟，不論是消費者的黏著度或轉換率，目前依然還是以這兩大平台稱霸一二。
資料來源: Hootsuite
不過，從去年開始，愈來愈多的數位工具和行銷平台的興起，再加上廣告鎖定工具cookie逐漸走向被封殺的局面，品牌主必須嘗試找出不同的出口。但該怎麼做？未來有哪些可以嘗試的突破點？
以下綜合我個人的實戰經驗，以及國內外報告的觀點，整理出2021年三大數位行銷趨勢。
一、聲音社交興起 Podcast ✕ Clubhouse
2020年可以說是台灣Podcast的元年，根據電子商務日報統計，光是在2020上半年，就有超過800個Podcast節目開立，搶佔消費者的耳朵注意力。不過，目前Podcast在數位行銷的運用上，大多數的品牌主仍然還在觀望中，也尚未有比較明確的商業模式出現。
而2021年初在台灣爆紅的Clubhouse，更將「聲音社交」帶向另一波高峰，相對於Podcast比較類似於單向式的聲音推播，Clubhouse則強調互動性，不受任何身分限制，所有人可以加入聊天室，直接與名人、意見領袖、網紅等展開對談。
聲音社交能不能走向聲音經濟，發展出新的商業或行銷模式，進而提高品牌曝光和知名度，這是2021年非常值得關注的重點。
Clubhouse App 使用者成長圖
資料來源: voicebot.ai
台灣Podcast下載使用者成長圖
資料來源: Firstory & Inside
二、社群導購再進化 Instagram 帶動社群商務成長
想起2015年做麥當勞IG時，消費者非常排斥商業或銷售型的貼文，現在則是越來越習慣，加上2020年10月Instagram正式開放台灣申請「購物功能」，宣告社群導購的功能再度進化。
隨著Instagram在社群導購得機制愈來愈成熟，大量品牌開始使用「商品標籤」廣告 (Shoppable Posts)，讓消費者直接點擊商品後，不須離開Instagram，就可以進到商品頁瀏覽，甚至是完成訂購。
也因為這樣，消費者對於Instagram出現銷售廣告，也愈來愈能習慣和適應，推估在2021年IG社群商務的影響力會快速成長。
三、微網紅、奈米網紅快速成長 合作內容走向多元化
追蹤人數或粉絲人數超過50萬以上的大網紅，因為合作價格高、檔期難喬、配合缺乏彈性等因素，是許多品牌主遇到的痛點；而這些痛點，也成為微網紅、奈米網紅崛起的契機。
隨著微網紅（粉絲人數10萬以下）、奈米網紅（粉絲人數1萬以下）帳號越來越多，這群人大多在特定的小眾領域，擁有互動性極高的鐵粉，儘管粉絲人數不如大網紅，但對品牌主來說，合作費用較低，又能在某一特殊領域接觸到特定族群，算是CP值非常高的合作對象。
另外，由於微網紅和奈米網紅的合作彈性高，且偏向素人的社群版面也較不具有商業氣息，張貼商品體驗、使用或展示的內容，更具有素人見證和口碑行銷的效果；相較於大網紅容易淪為代言人的觀感，微網紅和奈米網紅更有機會在社群中強化消費者對品牌的信任度。
資料來源: snov
— — — 補充閱讀 — — —
網紅、微網紅、奈米網紅的定義到底是什麼 ?
https://kennydigital.medium.com/a6ba614d469a
案例1 : 如何透過社群和媒體企劃，讓促銷訊息變的好玩有效 ?https://kennydigital.medium.com/5e8f227f5bf2
案例2: IG行銷活動怎麼做？https://kennydigital.medium.com/5de1c844d36d
— — — 參考資料來源— — —
●https://webolutions.com/6-digital-marketing-trends-for-2021/
●https://influencermarketinghub.com/social-media-trends/
●https://sproutsocial.com/insights/social-media-trends/
●https://www.socialmediatoday.com/news/7-digital-marketing-trends-of-focus-for-2021/592857/
●https://dabrianmarketing.com/blog/marketing-strategy/8-key-digital-marketing-trends-2021/
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