人人都在玩Instagram，但不一定懂做Instagram行銷活動，該怎麼做企劃，才能抓住消費者目光，創造IG活動的亮點和效果？我會建議行銷人員或社群小編，要跳脫「想到什麼，做什麼」的「單點式」思考，採取有計畫、步驟的「架構式」策略，就有機會創造有趣又有效的IG行銷活動。
今天想以案例和大家分享，規劃IG行銷活動的三大秘訣。
●秘訣一：設定IG活動的溝通主題
設定溝通主題，是發想IG活動企劃，非常重要的第一步。如何設定溝通主題，我認為可以從以下3個方向去拆解：
1.想解決的問題：品牌主目前遇到什麼問題？（包含市場面、產品面、通路面…等)
2.TA的價值觀和媒體使用習慣：溝通對象（目標客群）的生活價值觀、媒體使用習慣為何？
3.目標：這次IG行銷活動想要達到什麼目標？是否能為品牌累積「社群資產」？
今天用常見的女性快消品（快消品：使用期限短，消費頻次高的快速消費品）案例來說明。
品牌主說，想讓18～25歲的女性消費者認識品牌、和品牌互動，增加年輕族群的好感度。
以上述3個方向去拆解，大致得到以下的結論：
1.想解決的問題：年輕客戶比例不足
2.TA的價值觀和媒體使用習慣：18～25歲女性消費者的IG黏著度和使用比率，高於其他年齡層，且喜歡在IG展現自我
接下來，目標就會變得比較清楚：
3.目標：以IG作為品牌和TA之間的溝通橋梁，創造18～25歲女性消費者對品牌的好感度
因此，我們將品牌和消費者的生活融合，打造 #清涼風小日子 的IG活動傳播主題，讓品牌和商品「沒有壓力的」走進消費者的日常生活。
更重要的是，活動不會只有理性的列出商品特色，而是創造產品背後象徵的生活感和品味，因為，可別忘了，我們的TA（18～25歲女性消費者）既然喜歡展現自我，那也意味著，她們不會喜歡、也不會乖乖相信「這個商品好棒棒」這種教條式、宣傳意味濃厚的單向傳播內容。
●秘訣二：創造內容亮點
一旦成功創造亮點，就有機會帶動流行。創造內容亮點該怎麼做？其實可以天馬行空，但亮點其實來自於「既有的變形或創新」，從IG版位的特性來發想，思考什麼樣的IG圖文，過去比較沒有做過，或目前流行的內容，有沒有可以變形或創新的部分。
以下幫大家整理Instagram(IG)的七種廣告形式，提供企劃發想時參考。
以 #清涼風小日子 為例，我們在呈現方式上，創造了2個亮點。一是清涼風女孩IG GIF動態貼圖（與知名插畫家合作），二是KOL的24小時IG限時動態大作戰。
第一個亮點「清涼風女孩IG GIF動態貼圖」，我們找來插畫家，為品牌設計10個GIF動態貼圖，包含Q版產品圖、輕涼風女孩造型、輕涼風女孩等元素，讓年輕女性在IG使用和互動，展現自己夏日的輕涼風小日子。
*若想要體驗GIF貼圖，你也可以在限時動態輸入關鍵字Lauriercoolday
第二個亮點「KOL的24小時IG限時動態大作戰」，則是透過兩位KOL在Instagram限時動態，分享一天24小時的生活，除了展現輕涼風小日子的生活風格，也使用品牌的GIF動態貼圖，讓商品自然融入其中。
●秘訣三：架構傳播流程和多面向進攻
前面花了那麼多時間發想和構思，現在，我們已經有一個非常誘人的餌，那麼，拋餌的最佳時機、最佳位置，就是秘訣三「架構傳播流程和多面向進攻」。
前面有提到，行銷企劃或小編，必須跳脫「單點式」IG活動思考和操作，以「架構式」來思考和設計活動的廣告宣傳。因此，我們搭配IG廣告版位曝光，架構傳播流程，讓宣傳力道發揮到最大值。
前期，我們先結合多方單位內容和IG限動廣告，創造清涼風小日子的議題。中期，舉辦UGC（使用者創作內容）活動，讓一般消費者也能展現輕涼風。最後，再透過多位奈米網紅，每天接力宣傳通路檔期優惠，促使消費者有機會去各大通路購買。
透過設定溝通IG主題、創造內容亮點、架構傳播流程和多面向進攻的三大秘訣，跳脫「想到什麼，做什麼」的「單點式」思考，就能系統性、有架構的創造有趣又有效的IG行銷活動。
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