一個好的網路影片，可以幫品牌說出一個「好的故事」，傳遞「品牌價值」。但，在影像淹沒眼球的數位時代，光是「把影片拍好放上網」絕對不夠，想要創造議題討論，引發網路擴散，帶動時事話題，讓影片被分享轉發，必須掌握這三大關鍵！
今天以「信任幸福的品牌影片」這支影片為案例。影片在網路上創造1,300萬影片總觀看次數，12.5萬按讚數，超過12家媒體主動報導。怎麼做到的？
●關鍵一：創造議題氣候圈
什麼是「議題氣候圈」？簡單來說，就是「不只你有興趣，你身邊的人也都在討論」，而前提就是，這個議題足以帶起大家的共鳴、共感。
創造議題的氣候圈，是影片能夠被傳播和討論的關鍵之一。但要怎麼做，才能讓消費者共鳴、共感，甚至引發討論？我認為關鍵是，「議題具備正反兩面的辯論，沒有絕對的誰對誰錯」，並透過影片腳本的情境和內容，引導觀眾產生對話。
以這支影片為例：「結婚，還是不結婚？」各有擁護者，加上現代社會「結婚率下降，離婚率升高」的現象，進而帶出「疑婚時代」的議題，引發網友在論壇、討論區與社群上的討論：是不信任對方，還是不信任自己？是不相信幸福，還是不敢去結婚？這樣的議題討論，更反映一種社會現象，所以非但吸引主流媒體主動報導，更進一步創造並擴大議題氣候圈。
●關鍵二：集中媒體曝光資源
當「議題氣候圈」逐漸形成，就是品牌出來接球的時候了。前面提到，一個好的網路影片，可以幫品牌說出一個「好的故事」，傳遞「品牌價值」；而以這支品牌影片來說，品牌價值就是「信任」。
但，別以為把品牌影片拍好，放上Facebook、Instagram或YouTube就會有人看，因此第二個關鍵就是，集中媒體曝光資源，這樣才有機會產生自主分享的效果，讓影片被轉發分享的可能性，發揮到最大值。
想要產生自主分享的效果，就必須把資源放在社群媒體的曝光，YouTube雖然可以累積觀看次數，但擴散力不及Facebook，就我的經驗來看，如果3～5天內，影片沒有被討論和擴散，之後想要再激發話題，機率就很低了。
這裡補充2個Tips：
1. 3～5天天內的媒體廣告投放，需集中於品牌長版影片，讓好的內容被更多人看見、留言、標記@Tag與分享。
2. 相較於媒體購買成本，影片完整觀看率、平均觀看時間才是更有意義的指標。
※延伸閱讀：抓住三大關鍵，吸引網友主動在社群媒體分享，不用砸錢，就得到自然的網路病毒擴散效果！
●關鍵三：驅動社群發酵擴散
現在我們創造已經議題氣候圈，也做好媒體曝計畫了，那接下來，想讓影片在社群持續傳播和擴散，就要記得「由誰分享可以創造最大效益」。
以網路媒體來說，原生網路媒體的擴散效應，會比傳統媒體來得高出許多，這和平台本身的定位、粉絲族群有很大的關係。以該影片來看，11/6「即新聞」在Facebook創造220萬觀看次數、1.6萬分享，相對的，中時新聞網雖然也有分享，但觀看次數僅11萬，而且沒有分享數。
除了媒體平台之外，意見領袖、名人、KOL的加入，也非常關鍵。例如廣告裁判分享了這支影片，加入議題討論，分享個人觀點，再加上其他KOL的討論，再度將議題氣候圈帶起更廣泛、多元的討論，營造出「大家都在討論這支影片，而且提出自己的想法」的社群氛圍。
最後，我們從品牌網路聲量圖來看，初期確實是先靠議題本身，接著，集中資源曝光影片後，逐漸累積關注和聲量，但值得注意的是，最重要的引爆啟動時機，是在11/6社群曝光發酵後，到了11/7達到聲量最高點。
整體來說，影片拍得好當然重要，但在影片充斥各大平台的今天，掌握「創造議題氣候圈」、「集中媒體曝光資源」與「驅動社群發酵擴散」三大關鍵，才不會浪費影片，也才能為品牌說出的故事，成功傳遞品牌價值。
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