今年我參加超過20場行銷活動、業界交流與線上課程，整理出2025年行銷人不能錯過的「6大關鍵議題」，尤其是最後一點，是明年必須緊盯發展的議題！
#Threads先爆_新聞才會報
1.品牌如何用「脆」玩轉社群和話題？
2024年，Threads (脆)成為台灣最受歡迎APP，特別是18–24歲的年輕族群高於其他社群媒體。品牌開始經營Threads賬號，甚至是出現「Threads先爆，新聞才會報」、「不懂就問脆」的現象！
2025年品牌想抓住年輕的心，就不能忽略Threads ! 善用它來造「行銷話題」和「口碑效應」決對是趨勢。而且，Threads的廣告發展也將是未來關注的焦點。
#短影音吸睛容易_但影響力變現有難度
2.短影音從個人IP內容，走向品牌影響力應用
2024年下半年，「短影音課程」爆炸性成長，個人IP靠以「人」為核心的娛樂化內容，相對容易經營；但如果今天你是一個品牌Marketer，你更該思考的是：如何讓短影音「超越短暫的娛樂」價值，創造長期的「品牌影響力」？
短影音已是新世代接收資訊的重要形式，品牌投入是必須！關鍵在於如何讓內容不只是曇花一現的娛樂，而是創造有變現能力的品牌影響力！
#RMN零售媒體網絡發展_明年市場競爭將白熱化
3.RMN從單點投廣，走向全場域行銷佈局
2024年被稱為台灣RMN元年！各大零售商如全家便利商店、統一超商、Uber、家樂福、91 APP、LINE RMN Solution等紛紛加入RMN行列。今年DMA數位媒體應用行銷協會舉辦的論壇，也有深入談到台灣行銷市場的RMN調查。
推估2025年RMN的應用將從「單點」的買廣告投放，進階到整合線上線下的「多元」全場域行銷模式和的應用。
#LINE好友會員行銷和經營_市場案例不斷增加
4.LINE好友會員經營：從會員數據到應用數據的OMO行銷整合
從今年LINE Biz Solution、LINE CONVERGE年會中，我們可以發現LINE已經成為品牌經營會員的重要利器！從LINE官方帳號Chatbot、品牌會員CRM到線下服務，LINE儼然成為整合消費體驗的Hub！像是，PARKING ONLINE、The North Face 等品牌都已應用自如。
2025年，LINE將從「擁有會員數據」將進化到「應用數據」，結合LINE好友和生態圈，創造更多元行銷的可能性。
#AIGC生成內容_超乎預期的發展
5.品牌運用AIGC創造「即時行銷」（Real-Time Marketing) 成為趨勢
今年OpenAI的GPT-4o多模態處理能力，加速AIGC的應用！今年我們嘗試了做AI歌曲、AI旅行套裝建議、AI心理測驗等，在台灣越來越多品牌也開始嘗試AI行銷應用，創造讓消費者覺得「品牌很懂我」的內容。
AIGC大幅提升了行銷內容的生成效率和可能性，品牌可以運用它來創造「即時行銷」，例如製作AI聖誕影片 (今年台灣BMW的IG就有製作類似內容)，或是與消費者共創即時AI內容！
#2025年網路廣告實名制_政策實行元年
6.網路廣告實名制的落實需要跟上制度
網路廣告實名制在2025年1月1日逐步啟動！Meta (Facebook)也規定1/6起未完成身分驗證就不能投廣告。根據統計FB是這兩年詐騙接觸最高的社群平台，雖然實名制的出發點是好的，但2025年實際執行上的落實，是所有品牌主和行銷人都必須密切關注的！
這篇文章你都看懂了嗎？你對哪個趨勢最有感？可以留言交流！
2024年參與的行銷活動和業界交流：
- 2024 年LINE CONVERGE 年會
- 2024 年LINE Biz-Solutions
- DMA協會RMN訪談
- DMA協會2024行銷趨勢討論會
- 91 APP交流
- 2024 年INSIDE FUTURE DAY — RMN INSIGHT
- 峰值體驗線上課程
- 2024 年穿透短影音高峰會線上課程
- 2024 年台灣行銷年會活動
- ADGo發表會
- 消費洞察再升級-RMN 零售媒體趨勢論壇
- BeBit AI 應用 x 數據體驗，搶攻零售新商機
- 光禾感知 AI 交流會議
- 合思網路小紅書交流會議
- 跨嘶TikTok交流會議
- 2024行銷大趨勢論壇 ─ 體驗新視界
- VTuber 提案交流會議
- 對話引爆商機！養大品牌會員消費力 (SHOPLINE X SUPER8）
- Google線上分享會
- 跨嘶TikTok交流會議
