經常被問到，網路影片的操作戰術，影片該做幾秒？放在YouTube上才會吸引人？
其實，重點並不在於影片的秒數，而是影片本身是否能具備「網路影片ICE」三大賣點。
網路影片ICE
* Information資訊 : 讓觀看者取得最新資訊、幫助他們決策，提供各種新知。
* Connection 連結：讓觀看者願意與朋友分享的內容，維繫同溫層的社群關係。
* Entertaiment娛樂 : 激發觀看者的靈感、讓人放鬆、紓解無聊、打發時間。
一般來說，I（資訊）和E（娛樂）比較容易設計，因為廣告主的訴求多半是品牌精神和產品，所以基本上會以強化I（資訊）為主要目標，同時透過各種素材增加E（娛樂）。
但如何讓觀看者產生C（連結性），也就是引發觀看者「願意與朋友分享並建立連結」，難度就相對比較高；一旦能夠創造C（連結性），就能使網路影片有機會出現爆炸性的行銷效果。
ICE是網路影片操作戰術的決勝點，而網路影片的目的、KPI與格式，則是網路影片的操作基礎；雖然是基礎，但也很重要。
目的：
* 品牌知名度 Brand awareness
* 影響考慮 Influence consideration
* 驅動銷售 Drive sales
* 提高忠誠度 Grow loyalty
KPI:
* 聲量 Awareness KPIs: Impressions, Unique users, Views
* 考慮 Consideration KPIs: View-through rate
* 行動 Action KPIs: Clicks, Conversions
格式（選擇適合的媒體形式），例如：
* Bump Ads: 6秒，不可略過。聚焦單一訊息，訴求產品功能，可使用多支影片展演，增加知名度和觸及率。
* TrueView in-stream ads: 5秒後可以選擇略過，影片秒數不限，適合需要深入溝通品牌或商品訊息的內容。
* Non-skippable video ads：使用方式與Tureview 相似，差別在15秒後才可以選擇略過廣告。
關於網路影片的秒數，重點不在於影片的長短，而是能不能以ICE的核心概念出發，再設定明確的目的、KPI，並找到最有利於傳播的影片格式。
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