根據2024年7月，DMA協會發布最新的「2023年台灣數位廣告量統計報告」資料，以下是五大重點變化觀察。
1.影音廣告迅速成長8.5%，主因是各大社群平台推動「短影音」和該內容已成為趨勢。
自己的實戰經驗也是，短影音需求越來越多，且短影音廣告的購買轉換，有的時候還會比靜態廣告好。
2.數位廣告投放量以「電商/網路原生品牌」、「遊戲/應用程式」、「金融」為前三名產業，廣告投資成長率最高的是「精品業」。此外近幾個月，我們也能見「精品品牌」花大量預算在做數位行銷宣傳。舉例LINE貼圖、LINE做全球時裝秀直播等。
3.市場轉向「微網紅」操作，「頭部大網紅」預算縮減。主要原因是品牌主開始偏向以「銷售」為導向的微網紅行銷策略，而非僅僅依賴大型網紅的品牌曝光。自己的實戰經驗是，的確品牌越來越在意網紅帶貨、導購能力。
4.「數位廣告」在2023年成長率3.5%雖是歷年最低，但傳統廣告「負成長率」達5.7%。自己綜觀的三大原因：數位廣告進入成熟期、消費力道回歸實體與出國旅遊熱潮。
5.零售媒體廣告(RMN)崛起，隨著第一方數據的重要性增加，全家便利商店、91APP、統一超商、新光三越等，都積極投入和開發RMN廣告投放平台。
資料報告來源：DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會
＊DMA檔案下載連結：https://drive.google.com/file/d/1av1ygYI0u_DgsgNcup-VMgc4N5fbqNFX/view
