TikTok 在台灣的發展和「短影音」走紅的時間點
自2018年起，TikTok在台灣的聲量開始逐漸提升。起初，品牌主透過「挑戰賽」的形式在TikTok上做廣告，例如「尬舞對POSE」、「Zespri奇異果人舞蹈」挑戰賽等。當時，TikTok在台灣的用戶約為300萬，但大多數品牌主仍持「觀望」的態度，尚未有大量的廣告投資。
直到2021–2023年，各社群和影音平台推出「短影音」服務如Instagram Reels、YouTube Shorts、LINE VOOM等，消費者對於「短影音」的瀏覽方式越來越習慣，加上TikTok在台灣的活躍用戶達到680萬，因此我們觀察到，從2022年起越來越多的品牌主，選擇投入資源到TikTok、IG限動與Reels上，在這些平台上，我們也能觀察到出現越來越多元的短影音內容和廣告。
TikTok 台灣使用族群和適合哪一類品牌主投入資源
TikTok在台灣是一個受年輕人歡迎的社群平台之一，主要用戶族群分佈在15至24歲和25至34歲之間。TikTok用戶經常運用零碎時間放鬆觀看，每日開啟TikTok次數超過10次，使用時長超過1小時，黏著度高。
如果你常在TikTok上瀏覽，你會發現遊戲、APP應用程式（如交友和語言學習）以及速食業（如麥當勞）等產業經常在下原生影音廣告（In-Feeds Ads），以吸引年輕族群的注意。此外，我們也觀察到全家便利商店、7–11、UNIQLO、蝦皮等品牌也在TikTok上經營自己的自媒體內容，吸引更多年輕族群的認同和參與。
因此，如果你的品牌屬於上述產業，那在TikTok上做短影音廣告來吸引年輕族群是非常適合，不論是提升品牌曝光度還是推廣應用程式。
在設計廣告內容時，我們建議根據TikTok平台的特色進行廣告製作，而不是只將16:9的廣告影片用於投遞廣告。TikTok影音內容越真實、娛樂化和生活化的短薄內容，越能符合平台特性，讓使用者自然而然地觀看完短影音內容。
