近期經常被問到網紅、微網紅、奈米網紅的定義到底是什麼 ?
國外的Mediakix這張圖，清楚把各大小Influencer的粉絲數定義列出，那為什麼奈米網紅(Nano Influencer) 會變成一個趨勢 ?
一、大網紅合作眉角和痛點多
相信大家找網紅合作時，不外乎會碰到以下的問題：
1. 網紅(Macro Influencer)很貴，例如一線級的有些都要破百萬，但表現真的好嗎(除了數字面的表現外)? 配合度是否高? 檔期是否能配合? 能否傳達品牌主的訴求兼具是網友想看的內容?
2. 通常有經紀公司的網紅，付款條件都踩很緊(有些要先付50%訂金)，對於公司來說，不一定能接受這樣的付款條件。
3. 由於合作費用貴，品牌合作大多是一次性的，難與網紅建立長期的關係。
二、奈米網紅的社群互動率最高
10,000內的奈米網紅，不論在FB或是IG的平均互動率都是最高的。
例如，KOL Radar分享的粉絲數 VS 互動率的資料中，1萬粉絲數內FB平均互動率16.62 %；IG平均互動率為18.37 %，若超過10,000粉絲數，FB互動率到8%以下，IG掉到5%以下。
也因此，多加善用1,000~10,000 IG粉絲數的Nano Influencer，互動率反而好，品牌也比較容易與他們建立長期關係，以及比起百萬網紅更具有可接近性。
三、台灣Instagtam用戶數快速成長
台灣Instagram使用人數在2015年只有300萬用戶，到了2019年用戶超過740萬以上用戶，除了年輕人用IG圖片和多圖經營個人風格外，也會用hashtag搜尋景點、美食與旅遊地點等圖片，這也讓越來越多人在IG上更容易成為Nano Influencer。
簡單來說，奈米網紅對於品牌主而言，合作費用較划算，或可以用產品交換來合作，加上IG平台的崛起，比起一線網紅更容易接觸和接近消費者，變成另一種運用趨勢之一。
推薦的奈米網紅搜尋平台: Tagnology (僅IG), KOL Radar.
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