最近面對疫情，商家叫苦連天，消費者不出門了，躲在家滑手機，網路廣告反而成為大大小小品牌搶攻眼球的戰場。
但正因為進軍網路戰場、搶攻消費者眼球的競爭者太多、太雜了，再加上消費者接觸的廣告太多、停留時間太短，一下看臉書、一下回LINE、一下又去YouTube看影片⋯在這麼多數位媒介中，我們到底該從何下手？
數位廣告的預算分配思考
這張圖，依「內容多樣性」和「觸及客群」分為四大象限。在預算有限的情況下，我們最優先要思考的，就是「現在，我們下這一筆數位廣告，最主要目的是什麼？」
目的一、如何在最短時間，讓消費者「認識你」？（新品上市、品牌知名度）
假如眼前最緊迫的事，是「讓消費者認識你」，或是你推出了新產品，需要短時間打響知名度 — — 愈多人認識你，那「廣度觸及」的數位廣告，就是當下適合的管道。
例如，影音廣告（例如Youtube）和展示型廣告聯播網，都屬於廣度接觸的數位廣告；社群廣告可以設定受眾條件，放寬受眾條件，創造極大化的消費者觸及。
不過打開知名度，只是讓認識你的人變多，這類的曝光型廣告，消費者真的就只是剛好看到、看過，請記住，它對於業績不一定有直接性的幫助。
目的二：如何讓已經認識你的人，進一步喜歡你？（創造好感度）
「我知道你是誰，但我不知道你有多好」，在這個目的下，如果想要深度展示「商品特色」，或透過「第三方的證言」創造品牌的優勢，我會建議，可以和定位明確的部落客、網紅或內容平台合作產出內容。
但值得注意的是，這些內容無法「廣度觸及」，只能讓特定的對象看到。
舉例來說，我的產品是戶外機能型服飾，我可以選擇與戶外生活的內容平台合作；雖然加入戶外生活平台的，僅是某部分特定的消費族群，但相較於隨處可見的聯播網Banner廣告，找出「本來就喜歡你這一型的人」下手，成功機率當然比較高。
另外，如果內容素材可以授權於投放社群廣告，更可以延伸和消費者的接觸度。以下案例提供參考：
案例1: KOL合作-多圖宣傳如何使用產品＋參加網路活動
https://www.facebook.com/howfunofficial/posts/2923819664335634
案例2: outsiders戶外生活誌 X 戶外機能衣
https://www.facebook.com/OUTSiDERSMag/posts/2616875201865054
目的三、讓知道、認識我的消費者決定買單（導流到商品頁、下單）
簡單來說，就是如何從「結交」到「成交」。一般通常會利用社群廣告的版位，搭配特定購買方式、Google關鍵字、聯播網廣告（設再行銷），將消費者「導流到網站」，希望他們下單購買產品。
但請記得，導流量到網站後，你必須給他一個「非你不可」的原因，或是讓他「產生衝動性消費」的理由，不然即便有了流量，最後還是不會買單。
今天談的是大通則，只要有這些基本概念，不論是自己下數位廣告，或請代理商來操作，都可以先快速思考你的廣告戰術和資源佈局。
＊備註：社群廣告可對應出多種的版位應用、鎖定條件等，因此可以視情況打廣度或打特定族群。
