故宮在2019年邀請蕭敬騰拍攝宣傳影片，但影片上架YouTube 2個多月，觀看次數居然不到2千，所以就有人質疑，為何沒人看？為什麼找人氣超高的老蕭，行銷成效竟然這麼差？
*報導連結：https://www.nownews.com/news/20200313/3983339/
其實這件事情，反映了多數人對「名人行銷、網紅行銷」的迷思，以為找來名人、網紅就是行銷的萬靈丹。
先不談老蕭是無酬為故宮宣傳。針對「名人行銷如何達到效果？」其實問題不在於老蕭本身，而是在規劃時，缺少對以下問題的全面思考：
- 名人行銷該怎麼做？把影片放YouTube是最好的嗎 ? 用其他形式會不會更好 ? 還是找YouTuber可以達到成效？
- 主題是否具有議題性、或是讓鎖定的目標對象容易產生共鳴？
- 適當的數位廣告推波宣傳，如何加上有延伸的宣傳平台？
- 行銷的前、中、後宣傳，該如何串連，達到綜效？
(1).合作對象：
名人(含藝人)、YouTuber、網紅等都可以是品牌合作的對象。但請記住，名氣不等於流量，名氣更不等於買氣，在挑選名人合作之前，必須考量他的形象是否符合「品牌調性」和「帶給消費者的感覺」。
以故宮找老蕭拍攝的「名人談美」為例，整部影片我有一種「這人裡面是不是躲著吳念真」的錯覺，與平常大家所認識的老蕭非常不同，影片中老蕭談什麼已經不是重點，「找來形象不搭嘎的名人」反而容易讓觀看者「出戲」。
(2).主題和內容形式：
影片的主題非常重要，厲害的議題或話題，往往能幫品牌帶進自然流量。不過實際狀況是，大部份的品牌都講「自己想講的」，卻忽略「消費者想聽的」，如果自顧自的講自己的，就很難與消費者產生共鳴的。
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再來就是影片、圖文、直播這幾種內容的運用形式，因為這會關係到一開始的內容發想。例如IG適合直式影片、美圖情境，YouTuber適合實驗性、挑戰性內容。
(3).宣傳平台：
以影片來說，當一個主題影片完成，不是把影片上傳YouTube就有人來看。所以要認清的現實是，如何你沒有足夠的頻道訂閱數、沒有足夠的忠實粉絲會定期追蹤，就不要期待影片放在去會有很多人觀看。
換句話說，若沒有適當下廣告增加影片曝光的機會，也沒有名人或網紅幫你分享影片，自認再好的內容，都很難有創造高觀看瀏覽量。
之前有談到，FB、IG等平台特性不同，如何正確選擇宣傳平台。
(4).操作架構：
把一個影片完成，放在YouTube頻道就好了嗎？建議一定要搭配前後波段的操作，讓這個主題、議題有機會被更多人知道、關注。
以故宮這次的影片為例，前期可以放圖文在社群平台，預告老蕭將擔任故宮大來賓，或是能夠凸顯老蕭個性的趣味動作等軟性情境，再從輕鬆的角度開始進入較冷門的議題。先引起消費者的好奇和興趣，再導引到觀看影片。
後期，則可以用老蕭拋出議題，邀請消費者分享、留言自己對美的定義或是故宮的印象。
總而言之，名人不是行銷的萬靈丹，透過完整的數位行銷戰略規劃，才能善用名人的名氣光環，為品牌帶來實際的行銷效益。
圖片來源：
https://www.nownews.com/news/20200313/3983339/
