足以讓人記住的好品牌，背後都會有一句讓人忘不了的Slogan；但，打造一個好品牌，只要想一個好聽好記的Slogan就行了嗎？做品牌，花大錢拍品牌電視廣告，就一定會成功嗎？
今天想要和大家談，打造好品牌的必備2大思維，同時推薦大家閱讀《強勢品牌成長學》這本書，並依據我自己過去操作品牌的私藏經驗，分享大家2大打造品牌的必備思維：
一、品牌主張，就是你的身份識別
什麼是品牌主張？簡單來說，品牌主張可以展現你的個性和立場，在眾多競爭品牌中，鮮明的品牌主張，可以區別出你和別人不同，所以，鮮明且具有差異化的品牌主張，可以讓人留下深刻印象，進而打動消費者人心。
很多人都說，品牌主張很難想。事實上，品牌主張來自於你所創造的「品牌聯想」和「消費者的期待目標」，也就是「說到○○○，就想到○○品牌」或「○○品牌總是能滿足我（消費者）的○○期待」，結合這兩大點，就能創造屬於你的品牌主張。
舉例來說，一家獨立咖啡廳，沒有品牌主張，就只是一家咖啡廳。但下圖的咖啡廳按例，以「用一杯咖啡，開啟屬於你的奇幻時光」為品牌主張，「品牌聯想」來自於店家的特色飲品、特有氛圍等關鍵字如「特調咖啡」、「獨家手沖配方」、「Chill氛圍」，抓住這些元素，打造出「用一杯咖啡，開啟屬於你的奇幻時光」的品牌主張。
二、品牌經營，就是管理「消費者的品牌聯想」
很多人以為做品牌，就是做品牌廣告，事實上並非如此。品牌經營，就是管理「消費者的品牌聯想」。當我們與消費者的接觸點，愈來愈多元，如何在每次與消費者接觸的過程中，打造一致性的品牌體驗和感受，是非常重要的。你不可能在社群媒體，告訴消費者「我是獨立自主新女性的養髮首選」的同時，卻又在電視廣告不斷曝光「選擇全家人都能使用的高CP值洗髮精」這類的訴求。
管理「消費者的品牌聯想」，累積一致性的品牌調性，累積品牌在各平台管道的資產，隨著時間就能創造出辨識度。
舉同樣的例子，當「用一杯咖啡，開啟屬於你的奇幻時光」成為品牌主張，在所有平台的曝光，都必須結合這樣的品牌主張，持續連結品牌聯想的元素，在每次與消費者接觸或溝通時，有意無意、隱隱約約的反覆洗腦，讓消費者逐漸建立品牌聯想，透過「品牌聯想」打造滿足「消費者的期待目標」的效果。
雖然好的品牌需要一句好聽好記的Slogan，花大錢拍品牌電視廣告也有可能成功；但這都不是做品牌唯一最重要的事。
不論是小品牌還是大品牌，新興個人品牌還是連鎖企業品牌，我認為，在每次與消費者接觸的廣告或宣傳中，都必須抓緊品牌主張，建構品牌聯想的印象，管理消費者的品牌聯想，不論時代怎麼變化，都可以長久累積品牌價值，讓品牌走得更穩健、更不容易被取代。
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